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视觉锤(定位经典丛书) 视觉时代的定位之道 劳拉里斯书籍 定位是一个语言概念

yinzhiyun 精品书籍 2018-10-30 35浏览 0
视觉锤(定位经典丛书)
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内容简介


定位理论的传承和发展定位就是在消费者心智中找到一个空位,然后植入一颗钉子。视觉时代,抢占消费者心智的最好方法并非只用“语言的钉子”,还要运用强有力的“视觉锤”,视觉形象就像锤子,可以更快、更有力地建立定位并引起顾客共鸣。视觉形象和语言信息的关系好比锤子与钉子:要用视觉形象这把锤子,把你的语言钉子植入消费者的心智中。




作者简介


劳拉·里斯(Laura Ries)现任里斯伙伴品牌战略咨询公司全球总裁,定位理论的卓越继承者,美国公认的新一代营销战略大师,美国福克斯新闻频道、消费者新闻与商业频道、美国广播公司和美国有线电视新闻网等频道和栏目的特约战略顾问,并为全球《财富》500强企业提供品牌战略咨询服务。1994年,劳拉?里斯成为艾?里斯的合伙人,先后合著《品牌22律》《品牌的起源》《董事会里的战争》等商业经典,把定位理论带上了新的*。 2011年11月,艾?里斯先生在参加“第20届中外管理官产学恳谈会”时接受中央电视台2套财经频道《经济新闻联播》采访,并在采访中宣布正式退休,并选定劳拉?里斯作为接班人。


目 录


总序


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前言


第1章 锤子:惊人的力量


第2章 钉子:终极目标


第3章 形状:简单的就是最好的


第4章 颜色:对立


第5章 产品:完美的锤子


第6章 包装:做得不同


第7章 动态:比静态更有效


第8章 创始人:天生的锤子


第9章 符号:将无形视觉化


第10章 名人:双刃剑


第11章 动物:把动物人格化


第12章 传承:让历史发挥作用


第13章 你的锤子:如何找到一个视觉锤


附录A 定位思想应用


附录B 企业家感言


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